中國品牌牛仔褲Levis將回流美國市場
Levi's牛仔褲的生產(chǎn)商Levi Strauss將把在中國打造的一個牛仔褲品牌引入美國本土市場。目前新興經(jīng)濟體在產(chǎn)品創(chuàng)新方面日益增強的影響力開始波及服裝業(yè)。
經(jīng)過8個月面向中國和其他亞洲購物者的銷售,該公司計劃今夏在美國推出Denizen品牌的低成本牛仔褲。
盡管多年來有相當大比例的全球服裝制造活動是在中國進行的,但中國消費者歷來對全球設計和營銷沒什么影響力。
在這些方面,服裝業(yè)滯后于其它一些行業(yè),比如電信和飲料,這些行業(yè)的跨國公司已在新興市場大幅增加研發(fā)投入,而當?shù)馗偁帉κ忠苍谀贸鲈絹碓蕉嗟膭?chuàng)新。
Denizen總裁梅銘恭(AaronBoey)表示,Levi已學會在新興市場推出價格可以承受的牛仔褲,奧秘就在于搞清楚消費者對什么特點最敏感——是布料的質地、針腳,還是牛仔布的水洗效果。
“關鍵不在于扣除成本,而在于決定投入哪些成本、以提供消費者看重的價值,”他表示。“我們在目前開展經(jīng)營的市場得到了那種驗證。因此……我們知道我們在美國也能搞定它?!?/p>
隨著棉花價格飆漲,服裝制造商們正在搜尋控制成本的方法。
上海零售咨詢機構通亞公司(AccessAsia)的馬修?克拉布(MatthewCrabbe)表示:“這在更大程度上是一種運營管理和會計創(chuàng)新,他們搞明白如何削減幾個百分點的成本,而中國在這方面是一個不錯的訓練場?!?/p>
自去年8月以來,Levi's在中國、印度、新加坡、韓國和巴基斯坦開了150余家Denizen專賣店。在周二發(fā)布業(yè)績之前,Levi's不愿提供銷售數(shù)據(jù)。在美國,這些牛仔褲將通過素以“廉價時髦”著稱的折扣零售商Target銷售。
Levi's在去年8月推出該品牌時曾表示,最終將在美國推出這一品牌。